Der Deutsche Volkshochschul-Verband (DVV) hat eine bundesweite Dachmarke für alle Volkshochschulen (vhs) eingeführt. Das Logo in den Primärfarben Blau, Gelb und Rot zeigt einen offenen Ring sich berührender und überschneidender Punkte. Es steht für die vhs als Ort der Begegnung, an dem Menschen zusammenkommen, um miteinander zu lernen und in positiver Weise aufeinander abzufärben. Die Marke spiegelt das Selbstverständnis einer offenen Bildungsstätte mit vielfältigem Lernangebot für Menschen jeder Herkunft, jeden Alters und jeder Kultur wider. Mehr als 80 Prozent der Deutschen wissen, was eine vhs ist und was sie bietet: Weiterbildung für alle – in den Bereichen Beruf, Gesundheit, Sprache, Kultur, Gesellschaft und Grundbildung.
Mit mehr als 900 Einrichtungen sind die vhs von unschätzbarem Wert für die Bildungslandschaft in Deutschland. Ihre Angebote sind seit einigen Jahren in einer gemeinsamen Marke gebündelt.
Die Dachmarke ist als Doppellogo konzipiert, das bestehende, individuelle Logo der Volkshochschulen kann somit erhalten bleiben. Auf diese Weise wird nicht nur die gemeinsame Identität unter den Volkshochschulen gestärkt, sondern auch die vhs in der Kommune. So ist die Volkshochschule überall an der gemeinsamen Marke wiedererkennen.
Zusätzlich zu dem Markenzeichen gehört auch ein zeitgemäßes, frisches Designs bei gleichzeitiger Wiedererkennbarkeit. Dies wird vor allem durch die Abbreviation (Abkürzung) vhs in Minuskeln (Kleinbuchstaben) in der Farbe Blau gewährleistet.
Wort-Bild-Marke Varianten
Die Kulturmarke der Volkshochschule Jena erhält zudem das Endorsement „JENAKULTUR.”, um die Zughörigkeit zum Eigenbetrieb darzustellen. Diese wird als Unterzeile in der eigenen Wort-Bild-Marke umgesetzt.
Das vhs Markenzeichen wird in vier verschiedenen Varianten verwendet. Es gibt eine Positiv-, Negativ-, Graustufen- und Einfarbvariante. Die einzelnen Markenzeichen liegen als Dateien vor und dürfen nicht verändert werden.
Farbige Positivvariante
Logo der Volkhochschule Jena in bunt
Logo mit Hintergrund / Negativvariante
Logo der Volkshochschule Jena auf blauem Hintergrund
Graustufenvariante
Logo der Volkshochschule Jena in schwarz-weiß
Sondervariante
Die Sondervariante besteht zu 100% aus schwarz und das Signet besitzt weniger Punktelemente. Diese Logoform kommt bei technisch schwierigen Umsetzungen zum Einsatz, die oft auch einen sehr kleinen Abbildungsmaßstab haben. Das kann beispielsweise bei Stickereien, Stempel- oder Kugelschreiber-Gravuren vorkommen.
Verwendung
Das Markenzeichen der vhs setzt sich aus zwei Teilen zusammen: der Wortmarke „vhs“ und dem Signet. Die Originalgröße des Markenzeichens entspricht einer Breite von 100 mm bei 100 %. Das vhs Markenzeichen wird als Ganzes in der Kombination Wortmarke und Signet verwendet. Eine Trennung oder ein einzelner Einsatz von nur der Wortmarke oder dem Signet ist nicht zulässig.
Das vhs Markenzeichen wird immer in der Kombination Wortmarke + Signet eingesetzt. Die beiden Elemente dürfen nie separat verwendet werden. Das vhs Markenzeichen wird immer in der Kombination Wortmarke + Signet eingesetzt.
Die beiden Elemente dürfen nie separat verwendet werden.
Das Markenzeichen. Aufbau und Konstruktion der Schutzzone
Die Schutzzone des Markenzeichens ist ein unsichtbarer Bereich der aus dem Buchstraben „v“ abgeleitet wird und um das Markenzeichen herum verläuft. Innerhalb dieses Bereichs dürfen keine Elemente positioniert werden.
Das Markenzeichen liegt als Datei mit voreingestellter Schutzzone vor und darf nicht verändert werden.
Keine Elemente dürfen innerhalb der Schutzzone stehen.
Das Markenzeichen. Verortung und Bezeichnung
horizontal
Angrenzend an die rechte Kante der Markenzeichenschutzzone kann die Verortung und Bezeichnung der jeweiligen vhs bzw. des Landesverbandes zugestellt werden.
Typografie & Farbkennzeichnung
Die verwendete Schriftart ist Arial. Die Farbe der Schrift entspricht der Farbe „vhs Blau“ in 60% und in 100%. In der Negativdarstellung auf dunklen Hintergründen werden die Farben 30% „vhs Blau“ und Weiß eingesetzt. Die Farbabstufung dient der Gewichtung der Informationen.
Der Fokus liegt auf der vollflächigen Farbe, während die Abstufung der Darstellung von Sekundärinformationen dient.
Cobranding horizontal
Soll dem vhs Markenzeichen der Träger oder ein vhs Logo hinzugestellt werden, werden diese beiden Markenzeichen mit einer Trennlinie unterteilt. Der rechten Seite der Schutzzone wird eine 0,5 pt Linie in Schwarz zugestellt. Die Höhe des Schriftzugs oder das Logo des Kooperationspartners richtet sich an den beiden horizontalen Positionslinien aus, die durch beide dunkelblauen Punkte des Signets verlaufen.
Cobranding vertikal
Für die vertikale Verortung und Bezeichnung der vhs wird ausnahmsweise in die Schutzzone eingegriffen. Der Abstand zur zweiten Zeile entspricht dem Abstand „v“.
Typografie & Farbkennzeichnung
Die verwendete Schriftart ist Arial. Die Farbe der Schrift entspricht der Farbe „vhs Blau“ in 100% und in 60%. In der Negativdarstellung auf dunklen Hintergründen werden die Farben Weiß, bzw. „vhs Blau“ in 30% eingesetzt.
Die Farbabstufung dient der Gewichtung der Informationen. Der Fokus liegt auf der vollflächigen Farbe, während die Abstufung der Darstellung von Sekundärinformationen dient.
Soll dem vhs Markenzeichen ein weiterer Kooperationspartner hinzugestellt werden, gilt auch hier das gleiche Prinzip wie zur Verortung und Bezeichnung.
Cobranding. Umgang mit Produkt-, Projekt- oder Eventlogos
Variante 1: Die vhs ist der Absender, das Produkt / Projekt / Event gehört zu dieser vhs
Ein bestimmtes Produkt / Projekt / Event wird durch eine bestimmte vhs vermittelt. Die vhs ist hier der klare Absender. Das Produkt ist diesem untergeordnet, wird aber über z. B. Kommunikationsmedien vermittelt.
Variante 2: Das Produkt / Projekt / Event wird zur eigenen Marke
Ein Produkt / Projekt / Event wird in den Vordergrund gestellt. Es wird zur eigenen Marke, welche über (mehrere) vhs kommuniziert wird. Hier tritt die einzelne vhs in den Hintergrund.
Variante 3: Das Produkt / Projekt / Event wird eigenständig kommuniziert
Ein Produkt / Projekt / Event bekommt einen eigenen Auftritt mit einem eigenständigen Logo. Die vhs wird hier hinzugestellt. Partner-, Projekt- oder Eventlogos, die in der Cobranding Variante eingesetzt werden, sollten sich jedoch bewusst und eindeutig von der Dachmarke abheben.
Cobranding. Umgang mit Kreisverbänden
Wer ist der Absender? Innen- und Außenwahrnehmung
Bei der Gestaltung von Kreisverbandslogos muss sich immer die Frage nach dem entsprechenden Absender gestellt werden:
Wer ist der Träger?
Wer ist der Ansprechpartner für den vhs Kursteilnehmer vor Ort?
Müssen dennoch mehrere Städte in einem Logo untergebracht werden, sollten diese sinnvoll umgebrochen werden.
Zweizeilige Namen sollten bevorzugt werden. In der Ausnahme kann auch um eine dritte Zeile erweitert werden.
Cobranding. Umgang mit Claim
Die Schriftgröße des Claims orientiert sich in beiden Varianten an der Größe der Volkshochschule bzw. Stadt.
Download
Hier können alle Logo-Varianten heruntergeladen werden.
Kompaktes Logo zum Download
Logo in CMYK
Logo in RGB
Horizontales Logo zum Download
Logo in CMYK
Logo in RGB
