Die Schrift bildet ein zentrales Element jeder Markenidentität. Für einen einheitlichen, klaren und wiedererkennbaren visuellen Auftritt der Unternehmensmarke JenaKultur als Teil der „Muttermarke“ Jena Lichtstadt wird die Schrift „Officina Sans ITC Pro“ verwendet.
Als Alternativschrift für Web und Office-Anwendungen wird die Freefont „Open Sans“ bzw. die Standardschriftart „Arial“ verwendet.
Hausschrift: Officina Sans ITC Pro
Die Hausschrift findet sich in der Wort-Bild-Marke wieder und wird für möglichst alle professionell produzierten Printprodukte wie Flyer, Folder und Plakate verwendet.
Zeichen
Interpunktion
Schriftschnitte
Download und Lizenzen
Die ITC Officina Sans wurde 1990 entworfen von Erik Spiekermann und Ole Schäfer. Herausgegeben von ITC als Teil der ITC Officina Superfamilie.
Download: www.fontshop.com/families/itc-itc-officina-sans
Alternativschrift: Open Sans
Die Alternativschrift Open Sans kommt als Ersatzschrift in Medien zum Einsatz, in denen die Officina nicht verwendet werden kann, z. B. in Powerpoint-Präsentationen oder im Web.
Zeichen
Interpunktion
Schriftschnitte
Download und Lizenzen
Die Googlefont Open Sans ist gut für Web geeignet und lässt sich kostenfrei installieren.
Download: https://fonts.google.com/specimen/Open+Sans
Alternativschrift: Arial
Zum Austausch digitaler Korrespondenz – wie in Office-Dokumenten oder E-Mails – wird die Schrift „Arial“ genutzt. Sie ist für jeden frei zugänglich und auf allen Geräten vorinstalliert. So kann sicher gestellt werden, dass die Dokumente auf allen Geräten gleich dargestellt werden.
Schrifthierarchie
Bei der Anwendung der Schrift ist es wichtig, Hierarchien zu beachten, damit über alle Formate hinweg eine klare und einheitliche Kommunikation gegeben ist. Wichtig ist ein möglichst großer Kontrast bei unterschiedlichen Schriftgrößen (z. B. Headline und Teaser).
Wenn möglich wird in der Erstellung von Print-Produkten die Hausschrift der Unternehmensmarke JenaKultur, die Officina ITC Pro verwendet. Headlines, Teaser und Fließtexte werden im Schriftschnitt Book gesetzt und klare Hierarchien werden dabei über unterschiedliche Schriftgrößen hergestellt.
Digital
Im Web, bei Social Media und in Office-Anwendungen wie Powerpoint-Präsentationen, Briefbögen und Textvorlagen wird die Alternativschrift verwendet. Die Open Sans wird grundsätzlich im Schriftschnitt Regular eingesetzt, Hierarchien werden ebenfalls über die Schriftgröße hergestellt.
Anwendung
Bündigkeit
Texte sollten möglichst linksbündig ausgerichtet sein.
Auszeichnungen/Hervorhebungen
Auszeichnungen/Hervorhebungen im Text sollten möglichst reduziert gehalten und mehrfache Auszeichnungen/Hervorhebungen vermieden werden.
Anführungszeichen
Es werden i. d. R. Standardanführungszeichen verwendet (keine französischen).
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