Die Kulturmarke Kulturarena Jena bildet eine wichtige Größe des visuellen Markenauftritts, transportiert die Werte der Marke nach außen und schafft Wiedererkennbarkeit.
Logo-Schutzzone
Rund um das Logo ist eine Schutzzone einzuhalten, die mindestens dem 1,5-fachen Maß des definierten Referenzelements entspricht. Innerhalb dieser Zone dürfen keine weiteren visuellen Elemente platziert werden.
Logogrößen
Die Logogrößen werden – abhängig von der Drucksorte – skaliert. Eine minimale Abmessung für Printmedien ist vorgegeben. Die Proportionen des Logos bleiben dabei stets unverändert.
Breite: 30 mm
Breite: 75 mm
Formulare, Briefumschläge,
Breite: 85mm
Logofarben
Die Farbigkeit der Wortmarke kann – sofern hoher Kontrast und gute Lesbarkeit gewährleistet sind – an die Farbigkeit des jeweiligen Hintergrunds angepasst werden. Nach Möglichkeit sollte auf die im Manual definierten Primär- und Sekundärfarben zurückgegriffen werden. Darüber hinaus bestehen keine weiteren Einschränkungen. Die Farbigkeit des Endorsements darf hingegen nicht verändert werden. Es ist ausschließlich in Schwarz oder – invertiert – in Weiß darzustellen. Andere farbliche Varianten sind nicht zulässig.
Endorsement für Plakate und Großflächen
Ausnahme Endorsement
Zum Einsatz kommt die verkleinerte Variante vorrangig auf Großflächenmedien wie Veranstaltungsbannern, XXL-Postern oder ähnlichen Formaten. In diesem Fall ist der Zusatz „JenaKultur“ um den Faktor 0,35 zu skalieren, das entspricht einer Reduktion um 65%.
Rotation
Die Wortmarke darf 90° gegen den Uhrzeigersinn gedreht werden und sollte am Rand platziert werden. Die Bildmarke bleibt unverändert und wird nicht gedreht.
Dont’s bei der Logoverwendung
Größenverhältnis
Die Proportion der Wort-Bild-Marke, inklusive der Linie, darf nicht verändert werden.
Keine Formveränderung
Das Logo darf weder verzerrt noch gestaucht werden.
Keine Effekte
Es dürfen keine Schatten, andere Effekte oder Outlines hinzufügt werden.
Lesbarkeit
Das Logo sollte stets in klarem Kontrast zum Hintergrund stehen und gut lesbar sein. Ist die Lesbarkeit nicht gewährleistet, sollten die Bilder entsprechend bearbeitet werden.
Do’s bei der Logoverwendung
Das Logo wird unverändert abgebildet und die Lesbarkeit ist, aufgrund hoher Kontraste, zu gewährleisten. Die Schutzzone des Logotypes wird eingehalten. Für die typografische Gestaltung wird die Hausschrift „Open Sans“ verwendet. Die jährlich wechselnden Hintergrundfarben werden – je nach Anwendung – in die Gestaltung integriert.
Logo-Download
An dieser Stelle stehen die verschiedenen Logo-Varianten der Kulturarena Jena für den Download zur Verfügung.
